Работаем с 9:00 до 18:00
Бесплатно по РФ
Сравнительный анализ рынка детских развлечений Китая и России
Как привлечь посетителей в развлекательный центр в 2025
Новинки игрового оборудования увеличивающие прибыль и привлекательность вашего бизнеса
Приветствую вас!
Я, Темур Курбанов, CEO компании «Свобода Игр», благодарю за внимание к достижению новых стандартов в индустрии детских развлекательных центров.
В мае 2025 года я с коллегами посетил 21-ю выставку Asia Amusement & Attractions Expo в Гуанчжоу — ключевое событие в сфере семейно-досугового бизнеса.
В этой статье расскажу, какие технологии и материалы формируют будущее рынка, почему игроки России постепенно наступают на пятки китайским коллегам, но всё ещё отстают в качестве реализации, и на что стоит обратить внимание владельцам ТЦ, центров развлечений и инвесторам.
ПРИГЛАШАЮ ВАС В
Погружение в сферу детского развлекательного бизнеса
Участие бесплатно
Деловая программа:
- Посещение действующих ДРЦ в г. Москва, секреты и приёмы индустрии на реальных кейсах;
- Обед в одном из ресторанов г. Москва;
- Мастер-классы и тренинги от экспертов индустрии, ответы на интересующие вас вопросы в реальном времени;
- Вечерняя развлекательная программа от Свободы Игр.
Asia Amusement & Attractions Expo 2025 — масштаб и ключевые тренды
Выставка проходила с 10 по 12 мая 2025 года в комплексе Canton Fair Complex, Гуанчжоу. Общая площадь экспозиции — 270 000 м², из которых 130 000 м² были отданы зонам аттракционов и семейных центров, 6500 стендов представляли 1500 производителей, экспоненты и более 150 000 профессионалов посетили экспозицию.
Основные тренды, преобразующие сегмент детских развлекательных центров:
1
Переход с PVC к износостойкой эко-коже
На выставке было заметно, что большинство крупных производителей (особенно из Китая), отказались от традиционного ПВХ в сторону искусственной, но экологически сертифицированной кожи: она более устойчива к истиранию, гигиенична и приятна на ощупь. Это позволяет использовать материалы в аттракционах высокой проходимости, существенно продлевая срок службы оборудования.
На выставке было заметно, что большинство крупных производителей (особенно из Китая), отказались от традиционного ПВХ в сторону искусственной, но экологически сертифицированной кожи: она более устойчива к истиранию, гигиенична и приятна на ощупь. Это позволяет использовать материалы в аттракционах высокой проходимости, существенно продлевая срок службы оборудования.
2
Акцент сместился: от «нутряшек» к внешней наполненности
Раньше внимание уделялось внутренним элементам (структурам, горкам, лабиринтам). Сегодня производители декорируют внешнюю оболочку — ставят динамические механизированные элементы, интерактивные медиа-панели, световые LED-/ice‑эффекты. Такой подход усиливает эмоциональное вовлечение детей и взрослых с первых секунд взаимодействия.
Раньше внимание уделялось внутренним элементам (структурам, горкам, лабиринтам). Сегодня производители декорируют внешнюю оболочку — ставят динамические механизированные элементы, интерактивные медиа-панели, световые LED-/ice‑эффекты. Такой подход усиливает эмоциональное вовлечение детей и взрослых с первых секунд взаимодействия.
3
Интерактив и «медиа» как стандарт
Появление панели с сенсорными экранами, QR-активностью и AR-слоями — уже не «плюс», а основа конструкции. Китайские игроки явно двигаются к комбинации физической активности и цифровой вовлеченности.
Появление панели с сенсорными экранами, QR-активностью и AR-слоями — уже не «плюс», а основа конструкции. Китайские игроки явно двигаются к комбинации физической активности и цифровой вовлеченности.
4
Механизированный декор, LED-освещение
Манящие световые шоу стали частью интерьера: движущиеся декорации «с оживлением», LED-полосы вокруг интерактивных элементов, ICE-подсветка — создают захлестывающий иммерсивный эффект, усиленный правильной музыкой и сенсорным фидбэком.
Манящие световые шоу стали частью интерьера: движущиеся декорации «с оживлением», LED-полосы вокруг интерактивных элементов, ICE-подсветка — создают захлестывающий иммерсивный эффект, усиленный правильной музыкой и сенсорным фидбэком.
Компания "Свобода Игр" всегда готова помочь вам быть в тренде
Мы всегда готовы прийти вам на помощь и сделать ваш бизнес максимально привлекательным и прибыльным.
-
Обновление оборудования и концепций для ДРЦ и детских игровых комнат
Повышаем привлекательность вашего ДРЦ с помощью профессионального редизайна. Мы создаем современные, безопасные и функциональные интерьеры, соответствующие требованиям вашей целевой аудитории. Проведём анализ, предложим оптимальные варианты. -
Создание тематического развлекательного проекта, три готовых формата
Начните свой бизнес с известной
российской анимационной франшизой
Срок возврата инвестиций от 18 мес.
Выручка ежемесячно от 1,3 млн.
Чистая прибыль: до 500 тысяч.
Запустим ваш уникальный проект под брендом №1
среди детей 2–6 лет -
Новинки детского игрового оборудования для ваших ДРЦ и игровых комнат
Обновите свой парк оборудования с помощью пневмо-стенки в бассейне с шариками, игрового комплекса "Сад и огород", лабиринта гигантская - трава, создайте уникальные зоны притяжения при помощи, гигантских pop-it, и других новинок нашего производства.
Равнение на Китай и почему именно Китай задаёт современные тренды детского игрового оборудования?
Структура расходов семей
В Китае расходы на детей занимают большую долю семейного бюджета. Согласно исследованию, детские траты превышают 30% общей суммы расходов семьи и продолжают расти, по данным сайта chinabaogao.com.
В России же доля досуговых расходов традиционно ниже: опросы показывают, что для 65% семей расходы на развлечения не превышают 10% от дохода, по данным исследования Страхового дома ВСК, проведенных в 2024 году. При этом российские родители готовы тратить примерно 5–10 тыс. руб. в месяц на досуг детей, по данным опроса Росгосстрах жизнь.
Сравнение Москва – Гуандун иллюстрирует разницу масштаба рынков. Население столицы России (~13,3 млн человек по состоянию на 2025 г.), по данным РБК, примерно в 10 раз меньше населения провинции Гуандун (~126,8 млн человек) При этом Гуандун – самый густонаселенный и экономически развитый регион Китая (ВРП ~13,57 трлн юаней, 2023).
Например, в Москве действуют известные сети и парки («Кидзания», «Замания», «Остров Мечты» «Джоки-Джоя» и др.), но общий охват рынка остается локальным. А в Гуанчжоу, Шэньчжэне и других городах Гуандуна «игровые зоны» и парки нередко занимают значительную часть ТРЦ, генерируя высокий трафик (аналогично ситуациям в Шанхае или Гонконге).
В Китае расходы на детей занимают большую долю семейного бюджета. Согласно исследованию, детские траты превышают 30% общей суммы расходов семьи и продолжают расти, по данным сайта chinabaogao.com.
В России же доля досуговых расходов традиционно ниже: опросы показывают, что для 65% семей расходы на развлечения не превышают 10% от дохода, по данным исследования Страхового дома ВСК, проведенных в 2024 году. При этом российские родители готовы тратить примерно 5–10 тыс. руб. в месяц на досуг детей, по данным опроса Росгосстрах жизнь.
Сравнение Москва – Гуандун иллюстрирует разницу масштаба рынков. Население столицы России (~13,3 млн человек по состоянию на 2025 г.), по данным РБК, примерно в 10 раз меньше населения провинции Гуандун (~126,8 млн человек) При этом Гуандун – самый густонаселенный и экономически развитый регион Китая (ВРП ~13,57 трлн юаней, 2023).
Например, в Москве действуют известные сети и парки («Кидзания», «Замания», «Остров Мечты» «Джоки-Джоя» и др.), но общий охват рынка остается локальным. А в Гуанчжоу, Шэньчжэне и других городах Гуандуна «игровые зоны» и парки нередко занимают значительную часть ТРЦ, генерируя высокий трафик (аналогично ситуациям в Шанхае или Гонконге).
Вывод: российский рынок детских развлечений пока находится на стадии роста и примерно соответствует малому по мировым меркам сегменту
(несколько сотен миллионов долларов в год).
(несколько сотен миллионов долларов в год).
Проблемы российский владельцев ДРЦ и игровых комнат
Гости возвращаются в места, где их ждёт WOW‑эффект: движущиеся элементы, свет, звук, интерактив. Это укрепляет лояльность и повышает средний чек.
1
Материалы.
В России ПВХ остаётся дешевым стандартом, несмотря на быстрое изнашивание, покос и проблемы с гигиеной. Переход к эко-коже требует более долгосрочного подхода и большей инвестиционной дисциплины.
В России ПВХ остаётся дешевым стандартом, несмотря на быстрое изнашивание, покос и проблемы с гигиеной. Переход к эко-коже требует более долгосрочного подхода и большей инвестиционной дисциплины.
2
Инфраструктура и оснащение.
Много центров вместо механизированного декора и LED‑освещения используют простые надувные конструкции и мягкие покрытия. В попытке уменьшить объем инвестиции на этапе застройки.
Много центров вместо механизированного декора и LED‑освещения используют простые надувные конструкции и мягкие покрытия. В попытке уменьшить объем инвестиции на этапе застройки.
3
Тематика и интерактив.
В Китае основа проектов — сюжетный сценарий, медийный антураж, спецэффекты. В Российских реалиях оборудование часто разрознено и не имеет общей тематической и сюжетной линии.
В Китае основа проектов — сюжетный сценарий, медийный антураж, спецэффекты. В Российских реалиях оборудование часто разрознено и не имеет общей тематической и сюжетной линии.
Тематический развлекательный центр - как конкурентное преимущество в 2025
Практические рекомендации владельцам ДРЦ и игровых комнат.
Ответьте на 4 вопроса, чтобы мы подготовили для вас подходящие варианты
Укажите ваш город и телефон для связи
1
Материалы.
- Переходите с ПВХ на износостойкую эко-кожу: выбирайте сертифицированных китайских поставщиков, проверяйте стандарты ISO/BSCI.
- Важно: запасные части и покрытия сразу обустраивайте с перерасчётом на 5–7 лет службы.
2
Декор и внешняя оболочка
В России ПВХ остаётся дешевым стандартом, несмотря на быстрое изнашивание, покос и проблемы с гигиеной.
Переход к эко-коже требует более долгосрочного подхода и большей инвестиционной дисциплины.
В России ПВХ остаётся дешевым стандартом, несмотря на быстрое изнашивание, покос и проблемы с гигиеной.
Переход к эко-коже требует более долгосрочного подхода и большей инвестиционной дисциплины.
3
Тематика
- Проводите исследование аудитории ТЦ — на базе локации, возраста посетителей, трендов (сказки, мультфильмы, анимационные сериалы, STEM).
- Разработайте 2–3 сценарных концепции и запустите пилот: оцените вовлекаемость и показатель часов удержания.
- Не стоит пренебрегать коллаборацией с медийными личностями, звездные шеф-повара, блогеры, ваш центр — это должен быть не противопоставлением, а естественным и иммерсионным продолжением современной медиа-сферы.
4
Дополнительные сервисы
- VR-аркады, AR-технологии - магический театр, digital-квесты.
- Тематические праздники, мастер-классы и ивенты.
Преимущества внедрения современных трендов для инвесторов и владельцев торговых центров:
- Повышение трафика и финансовых показателей: зоны, сгенерированные по этим стандартам, приносят на 15–20% больше выручки, показывают рост числа посещений.
- Устойчивый ROI: минимальные вложения в материалы быстро окупаются за счёт меньших расходов на ремонт, увеличение среднего чека и повторных визитов.
- Дифференциация ТЦ: это позволяет выделиться среди конкурентов — особенно в условиях насыщенного рынка.
Вместе мы сделаем семейные развлечения конкурентными и интересными на международном уровне.
Азия идет вперед уверенно: эко-кожа, внешняя привлекательность, интерактив, свет и тематичность — это не тренд, а стандарт. Российский рынок динамично растет, но сохраняет технологическое отставание — искаженное внимание к внутреннему оснащению без должного развития внешней презентабельности.
Компания «Свобода Игр» активно инвестирует в импорт оборудования и практику комплексного внедрения всех аспектов «новой формы» детских игровых площадок — от эко-кожи до LED-оборудования. В том числе активно развивая собственные разработки, соответствующие требованиям времени.
Если вы управляете ТЦ, детским центром или являетесь инвестором — приглашаю к диалогу. Приглашаю вас погрузиться на 1 день в рынок детских развлечений в рамках нашего однодневного мастер-класса с экскурсией по топовым московским ДРЦ.
Компания «Свобода Игр» активно инвестирует в импорт оборудования и практику комплексного внедрения всех аспектов «новой формы» детских игровых площадок — от эко-кожи до LED-оборудования. В том числе активно развивая собственные разработки, соответствующие требованиям времени.
Если вы управляете ТЦ, детским центром или являетесь инвестором — приглашаю к диалогу. Приглашаю вас погрузиться на 1 день в рынок детских развлечений в рамках нашего однодневного мастер-класса с экскурсией по топовым московским ДРЦ.
ПРИГЛАШАЮ ВАС В
Погружение в сферу детского развлекательного бизнеса
Участие бесплатно
Деловая программа:
- Посещение действующих ДРЦ в г. Москва, секреты и приёмы индустрии на реальных кейсах;
- Обед в одном из ресторанов г. Москва;
- Мастер-классы и тренинги от экспертов индустрии, ответы на интересующие вас вопросы в реальном времени;
- Вечерняя развлекательная программа от Свободы Игр.
